در دنیای پر سرعت بازاریابی دیجیتال، بهره برداری از فناوری برای پیشی گرفتن از رقبا ضروری است. امروزه هوش مصنوعی (AI) به عنوان ابزاری قدرتمند شناخته می‌شود که در کنار کاربردهای گسترده خود، می‌تواند در بهینه‌سازی تبلیغات کلیکی گوگل هم به ما کمک کند.

 با استفاده از هوش مصنوعی، بازاریابان می توانند حجم عظیمی از داده ها را تجزیه و تحلیل کنند، انجام تسک‌ها را به تکنولوژی ماشین لرنینگ بسپارند و تصمیمات هوشمندانه تری برای دستیابی به بهترین نتیجه در تبلیغات خود اتخاذ کنند. در این مطلب به بررسی تاثیر هوش مصنوعی در ساخت کمپین‌های گوگل ادز پرداخته و به این سوال پاسخ می‌دهیم که چگونه می‌توانید در مسیر تبلیغ در گوگل از هوش مصنوعی به منظور بهبود عملکرد کمپین‌های خود استفاده کنید. 

مرحله 1: تعیین اهداف روشن کمپین

قبل از شروع استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، مشخص کردن آنچه که می خواهید با کمپین های گوگل ادز خود به دست آورید ضروری است.این موارد از جمله اهداف کمپین‌های گوگل ادز هستند:

• افزایش ترافیک وب سایت
• تولید لید
• افزایش فروش
• تقویت آگاهی از برند

داشتن اهداف خاص و قابل اندازه گیری به الگوریتم های هوش مصنوعی کمک می کند تا استراتژی ها را برای دستیابی به اهداف شما تنظیم کنند.

مرحله 2: استفاده از استراتژی های هوشمند پیشنهاددهی

سیستم پیشنهاد دهی هوشمند گوگل ادز (Smart Bidding) از ماشین لرنینگ برای بهینه سازی پیشنهادات برای کانورژن یا ارزش تبدیل استفاده می کند. در این مورد می‌توانید گزینه‌های زیر را در نظر بگیرید:

هدف CPA (هزینه در هر جذب مشتری): یک هزینه هدف برای جذب یک مشتری جدید تعیین کنید و هوش مصنوعی به طور خودکار پیشنهادات را برای رسیدن به بیشترین تبدیل تنظیم می کند.

هدف ROAS (بازده سرمایه گذاری تبلیغاتی): بازده درآمد را بر اساس مبلغ هزینه شده برای تبلیغات بهینه کنید.

به حداکثر رساندن کانورژن‌ها: به گوگل اجازه دهید پیشنهادات را به صورت خودکار برای دریافت بیشترین تبدیل در بودجه شما تنظیم کند.

این استراتژی های پیشنهاددهی هوشمند از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل داده ها و تنظیم پیشنهادات بر اساس احتمال تبدیل استفاده می کنند.

مرحله 3: استفاده از تبلیغات ریسپانسیو سرچ

تبلیغات ریسپانسیو سرچ (RSA) به شما امکان می دهد چندین عنوان و توضیحات ارائه دهید و هوش مصنوعی گوگل به طور خودکار ترکیبات مختلف را برای تعیین بهترین عملکرد آزمایش می کند. نحوه تنظیم آنها به شرح زیر است:

استفاده از چندین عنوان و توضیحات: حداقل 3-15 عنوان و 2-4 توضیحات ارائه دهید.

اجازه دادن به گوگل برای انجام بقیه کارها: ماشین لرنینگ گوگل ترکیبات تبلیغاتی را بر اساس عبارت سرچ شده توسط کاربر، نوع دستگاه و زمان بهینه سازی می کند.

استفاده از این روش به شما کمک می‌مند تا شانس خود برای دیده شدن تبلیغ و گرفتن کلیک‌های بیشتر را افزایش دهید.

مرحله 4: هدف‌گیری کاربران با استفاده از داده‌های هوش مصنوعی

گوگل گزینه های هدف گذاری مخاطبان بر اساس هوش مصنوعی را ارائه می دهد که به شما امکان می دهد افرادی را هدف تبلیغات خود قرار دهید که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بالا می‌باشد. از ویژگی هایی مانند موارد زیر استفاده کنید:

مخاطبان in-market: هدف قرار دادن کاربرانی که به طور فعال در حال تحقیق یا بررسی خرید محصولی مشابه شما هستند.

مخاطبان علاقه مند: در این مورد می‌توانید افرادی را هدف قرار دهید که علاقه‌مند به حوزه فعالیت شما بوده اما هنوز مشتری آن حوزه نشده‌اند.

استفاده از این داده‌ها به شما امکان می دهد کمپین های خود را برای هدف‌گیری کاربران مرتبط با کسب‌وکار خود تنظیم کنید و عملکرد تبلیغات را بهبود بخشید.

مرحله 5: استفاده از ابزارهای تحلیلی مبتنی بر هوش مصنوعی

برای بهینه سازی موثر کمپین های خود، از ابزارهای تحلیلی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده کنید که به ارزیابی عملکرد و شناسایی زمینه های بهبود تبلیغات شما کمک می کنند. به عنوان مثال، گوگل آنالیتیکس می‌تواند با گوگل ادز ادغام شده و ویژگی های پیشرفته ای مانند موارد زیر را ارائه می دهد:

تحلیل‌های پیش بینی کننده: پیش بینی رفتار آینده بر اساس داده های کاربران برای کمک به شما در تصمیم گیری آگاهانه تبلیغاتی.

گزارش دهی خودکار: ایجاد گزارش های دقیق به صورت خودکار که زمان معطوف کردن تمرکز بر سایر استراتژی‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد.

این ابزارها می توانند دیتاهای عمیقی در مورد رفتار مشتری ارائه داده و این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهند تا نحوه هدف‌گیری کاربران و انتقال پیام تبلیغاتی به آن‌ها را بهینه کنید.

مرحله 6: تجزیه و تحلیل و تنظیم بر اساس داده های عملکرد

ثبات در هنگام استفاده از هوش مصنوعی در کمپین های گوگل ادز نکته کلیدی است. به طور مرتب داده های عملکرد کمپین‌های خود را تجزیه و تحلیل کرده تا مشخص کنید چه چیزی در تبلیغات شما کار می کند و چه چیزی کار نمی کند. به دنبال معیارهایی مانند موارد زیر باشید:

1. نرخ کلیک (CTR)
2. نرخ تبدیل (Conversion Rate)
3. بازده سرمایه گذاری تبلیغاتی (ROAS)

بر اساس این معیارها، از هوش مصنوعی برای طراحی کمپین های خود استفاده کنید. این مورد می‌تواند شامل تغییر کلمات کلیدی، تنظیم متن تبلیغ یا تغییر تنظیمات هدف گذاری کمپین‌ها باشد.

مرحله 7: ترندهای هوش مصنوعی را دنبال کنید

دنیای بازاریابی دیجیتال دائما در حال تغییر است و توسعه های جدید هوش مصنوعی می‌تواند بازی را تغییر دهد. در مورد آخرین روندها، به روز رسانی های نرم افزار و نحوه عملکرد هوش مصنوعی و گوگل ادز با یکدیگر اطلاعات آپدیت شده‌ای داشته باشید. برای به روز نگه داشتن دانش خود در انجمن ها و وبینارها شرکت کنید و یا وبلاگ های حوزه کاری خود را دنبال کنید.

هوش مصنوعی می‌تواند هزینه‌های تبلیغات شما را کاهش دهد

استفاده از هوش مصنوعی و دیتاهای کاربردی که برای ما فراهم می‌کند می‌تواند نتایج بسیار کاربردی برای ما داشته باشد. به عنوان مثال با استفاده کاربردی از این تکنولوژی می‌توانید تعرفه تبلیغات گوگل برای کمپین‌های خود را به میزان قابل توجهی کاهش داده و در هزینه‌های تبلیغات خود صرفه‌جویی کنید.